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为客户提供高品质的设计服务

2020-01-29 05:24:01 836次浏览

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房地产广告设计

房地产广告设计是一种理性的游戏。以理性为前提表明设计本身有别于纯艺术,它不是纯粹个人化情感的宣泄和释放,而所谓游戏感对每一位设计人员而言,都是不可否认的存在,在设计过程中,时而清晰时而模糊,或是形式的游戏,或是知识的游戏,或是程序的游戏,也或是命题的游戏。

我们认为,“理性”在含义上更注重将设计要素转化为具体可见的销售手段,或者在设计作品中具体呈现出来的各种“表现方式”,而实际上,在具体作品的构思之前,设计人员必须对如何传达信息先有“概念”“思路”上的考虑,而非手段上的考虑。因此,我们认为,将房地产广告设计认定为“表现方式”并不全面,“传达方式”则更为确切。而这种“传达方式”的理性因素极强,从根本上说,房地产广告是解决广告主“说什么”和“怎么说”的问题。广告策略通过对市场、消费者、楼盘、竞争状况的分析,解决了“说什么”,而设计人员所要解决的核心问题,就是“广告应该怎么说”,也就是将广告信息传达给诉求对象并达到说服效果的方式。

有时候我们不妨单纯用“概念”或是“点子”来称呼设计的核心内容,从具体的作品来探究设计,我们确实会发现其中不但有生动活泼的“主意”,也有正确的“概念”,虽然单用“点子”,并不能全部包括,但从设计的思考过程来看,在经过策略性的思考,找到正确的想法之后,不期而至的,往往是一个具体的“好主意”,仅用概念,也无法涵盖。有一种强烈的游戏感。

设计本身是广告的一个基础,房地产广告设计应该包括两个部分,一个是房地产知识专攻,一个是驾驭广告的能力,让消费者觉得你的设计吸引他,但广告最终的目的是在改变消费者的购买行为。过高的要求那是设计弟兄们的理想。房地产广告设计不是说它不能做到理想,而是由于它比较偏重于商业,就是在消费者心中努力建立楼盘档案,促使消费者发生或改变购买行为。设计弟兄们只要向这个档案袋中多添点“合适的内容”就行了。

我们在与一些广告主沟通时,感觉大多是仅仅注重眼前的卖楼需要,片面追求“执行点子”,而缺乏统一的创意概念,结果,使同一楼盘的广告,彼此之间毫无关联,使整个广告活动支离破碎,无法令诉求对象对楼盘品牌形象产生完整的认知。这种情形我们内部称为“执行点子”计划,该计划实质伤害的还是广告主,当然最终我们也逃不掉这种伤害带来的“惩罚”。

我们有一个设计人员根据《大话西游》中周星驰的一段台词写了一篇搞笑的“执行点子”心得,在这不妨给读者示丑,轻松一下。

“曾经有一份价钱丰厚、内容粗俗的‘执行点子’设计放在我的面前,我没有拒绝,等到发布后我才后悔莫及,人世间最痛苦的事莫过如此。如果上天能够给我一个再来一次的机会,我会对那个客户说三个字:我不干!如果有人非要给这三个字加上一个期限的话,我会告诉他:最多也是一万分钟”——因为那时候这个设计人员已快饿死了,但这样“死”多少还是有点壮烈、体面,值。

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